怎么忍心怪微商犯了错 是行业给你自由过了火
发布时间：2016-04-06 09:05

是否对你承诺了太多?还是我原本给的就不够?
再过几天的4.11，就是第二届世界微商大会的开幕时间，据说此届微商大会的冠名有两个化妆品品牌——三草两木和欧诗漫。可是曾经扮演了化妆品行业兴奋剂的微商，却慢慢淡出了视野，所有的人都禁了声，好似从来都没有发生过一般。
不久前，吕义雄发了一条朋友圈，内容是这样的：微商不行了，上美微商今年比去年同期下滑了80%，不知其它品牌可有经典案例，让我学习学习。
这也算是久违的行业人士对于微商发声。
一年前，韩束公布2015年的微商回款目标是25亿元，前半年月回款差不多也有2亿多，而如今却也是到了这般境地。
不知道还有人是否记得，当年还是韩束微商CEO的陈育新，曾叫板云杉资本创始人云杉，下了一个500万的赌局，打赌微商渠道一定干过对方的传统电商渠道，也不知道云杉那时是否应了这个赌局。
什么时候开始，微商模式被很多传统渠道品牌打入“冷宫”!
你始终有千万种理由!我一直都跟随你的感受!
2012年4月19日，微信4.0版本中更新了朋友圈功能。这一通过发表文字、图片、评论、点赞及分享文章的功能，以朋友圈代购为代表的微商开始盛行，朋友圈经济迅速发展成为一种新的营销模式。估计连微信自己都没有想到，这个简单的朋友圈功能竟然会成为无数草根创业致富的沃土，成就了无数草根品牌的崛起，并承载了下一个淘宝的厚望。
2013年—2014年，微商在巨大的争议中暴力成长，媒体也一味跟风去吹捧微商这种模式;9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛上提出了“大众创新，万众创业”，无意中推了微商一把;2014年年底达到了顶峰，伴随着的是微商成功学和模式争论。2015年5月，微商拐入了冰点，伴随着的媒体和行业的双重抹杀，微商出现了“断崖式”下滑，进而逐渐淡出行业的视野。
纵使有千万种理由，化妆品行业微商整体经历了“下滑”是不得不面对的现实。品牌一夜之间灰飞烟灭的比比皆是，很多微商的团队，也免不了经历着分崩离析，很多行业微商公司都不得不面着临艰难的选择：
转型，亦或等死!

直到所有的梦已破碎，才看见你的眼泪和后悔
“转型，亦或等死!”这是一个曾经的微商大咖所描述的。
现实是2015年下半开始，很多化妆品行业微商所面临的艰难选择。转型，意味着之前所苦心经营的团队只能放弃;不转型，面对未来的风险不能掌控。
某微商自己成立公司，创立微商品牌，建立了一个数百人的微商团队。随着微商的式微，他的公司也不得不面临转型的局面，放弃了原来微商团队，公司转型成为一家O2O公司，与平台联合开发运营APP，主营私人礼品定制业务。
“现在化妆品微商的圈子已经发展到一个什么局面了?”
“基本上选择转型，没有转型的基本只能等死，活的不错的基本不多了。”
“怎么说?”
“因为现阶段很多化妆品微商根本出不了量，当然也并不是说微商已经不能玩了。”
化妆品微商的没落，跟很多微商一直以来的诟病有关，更重的是，微商一开始就违背互联网发展的一般规律。诞生于互联网的微商，原本应该是一个开放的平台，而现实中的微商确实一个个封闭的空间，彼此之间相互隔绝，彼此之间都自我保护，没有任何交流，这样的微商模式注定是会出现问题的;另外，微商抓住了互联网的机会，却没有跟上互联网变化的节奏。在他的眼里，理想中的微商应该更具包容性，更具有社交属性的一种模式。
在商业社会，从来没有眼泪和后悔。
2015年下半年开始，微商在经历了大洗牌之后，很多一二线化妆品品牌都难逃下滑的命运，逐渐放弃或者对微商模式进行了“冷处理”，不过也有在这个圈子玩得还不错的品牌。现阶段玩的好的品牌更多是因为此前微商的盘子做得大，拥有稳定的出货量，在产品形象和品质方面都比较过硬的品牌。正所谓，存在的就是合理的，微商也并不会消亡在互联网的浪潮中，留下来的微商开始变得规范化和进入了稳定增长，也许去零售的中心化思想真的会因为微商变成现实。
既然爱难分是非，就别逃避勇敢面对
五年前我们说电商是种模式，三年前我们说移动互联网是种模式，去年我们说O2O是种模式，一个新的红利出现，我们就会认为它是一个新模式，但其实抛离行业市场环境和企业实力说模式没什么意义，大量微商和微商品牌的消亡，并不意味着微商模式会消亡。既然爱难分是非，就别逃避勇敢面对。
给了他的心你是否能够要得回?
《论语·卫灵公》有曰：“工欲善其事，必先利其器。”也许微商之败，不在其事，而在其器。
作为一种移动社交电商，开放性是其最突出的特点，当有更多的平台出现时，微商会失去本该有的灵性。罗马不是一天建成的，微商也不是一天成就的，现在化妆品行业微商所失的其实并不只是规范，更是人心。
第二届世界微商大会的主题是“规范、发展、国际化”，这个也是老生常谈的话题，并没有什么太多新意。早在微商还在辉煌的时期，就已经有很多行业有识之士意识到这些问题，也对此付诸了行动，但是依然没有能够改变化妆品行业微商的发展轨迹。
如果说微商模式已经败了，其实也有些为时过早。与其说微商衰败，倒不如说微商在艰难中重构。跳出行业，我们可以看到其他行业的微商有着不一样的局面，尤其是农特产微商、大健康微商、跨境微商等依然有着不错的市场，不然我们不会看到万科、平安、云南白药、波司登、修正药业、国美电器都有开始涉足微商尝试了。